Da Quore a Cuore

Quando il cuore dei bambini diventa un messaggio di prevenzione.

Eleven Studio ha curato la copertura fotografica e video della giornata inaugurale di Da Quore a Cuore, il progetto Novartis dedicato alla prevenzione cardiovascolare.

Presso il MUBA – Museo dei Bambini di Milano, bambini e famiglie hanno partecipato a laboratori creativi condotti dall’artista Chiara Morra, trasformando il tema del cuore in un'esperienza fatta di gioco, immaginazione e creatività.

Il nostro lavoro ha raccontato l'esperienza attraverso immagini fotografiche e due contenuti verticali pensati per i social.

GUARDA I REEL DELLA CAMPAGNA

Da Quore a Cuore è un progetto Novartis che utilizza uno sguardo inedito per parlare di prevenzione cardiovascolare: quello dei bambini.

La giornata al MUBA ha coinvolto bambini tra i 6 e gli 11 anni e le loro famiglie in laboratori creativi dedicati al significato simbolico del cuore. Dall'esperienza sono nate cinque opere artistiche destinate successivamente a una mostra diffusa in cinque strutture ospedaliere italiane.

LA RICHIESTA DEL CLIENTE

L'obiettivo era raccontare visivamente l'esperienza del laboratorio, mettendo al centro i bambini, la loro creatività e il rapporto con l'artista.

La produzione richiedeva di:

documentare fotograficamente un intero turno di laboratorio;
raccontare l'esperienza dei bambini senza renderla una semplice documentazione dell'attività;
produrre immagini utilizzabili per la comunicazione futura della campagna;
realizzare contenuti video brevi e immediati per i social network.

Sia per la produzione fotografica sia per quella video era importante non mostrare in volto i bambini, una forma di rispetto della privacy che è un marchio di fabbrica di Novartis.

LA SOLUZIONE CREATIVA

Approccio narrativo

Abbiamo scelto di raccontare il laboratorio attraverso l'esperienza dei suoi protagonisti.

Non solo il risultato finale, ma il processo: l'arrivo dei bambini, la relazione con Chiara Morra, la manipolazione dei materiali, la concentrazione, il gioco e il momento in cui le idee prendono forma.

Il cuore diventa così un elemento narrativo che passa dall'idea all'esperienza concreta.

Fotografia

La copertura fotografica è stata costruita per produrre contemporaneamente immagini documentative e immagini di comunicazione.

Abbiamo lavorato su:

ritratti e momenti spontanei dei bambini;
interazioni tra bambini, adulti e educatori MUBA;
momenti di lavoro e sperimentazione;
rapporto tra Chiara Morra e i partecipanti;
dettagli dei materiali e delle attività;
immagini degli elaborati finali;

L'obiettivo era ottenere un racconto autentico, ma anche un set di immagini sufficientemente versatile da poter vivere su supporti e canali differenti.

Produzione video

Parallelamente alla fotografia abbiamo realizzato tre Reel verticali destinati ai social network.

Il linguaggio video è stato pensato per essere più immediato e dinamico rispetto alla documentazione fotografica, concentrandosi sui momenti più rappresentativi dell'esperienza.

Il formato verticale permette di restituire la giornata attraverso una successione rapida di persone, gesti, colori, materiali e opere, mantenendo il tono spontaneo e positivo dell'iniziativa.

IL RISULTATO

Il progetto ha generato un sistema di contenuti capace di raccontare Da Quore a Cuore su più livelli:

fotografie dedicate all'esperienza dei bambini e al laboratorio;
tre Reel 9:16 per i social network;
immagini destinate alla comunicazione offline della campagna.

Il materiale fotografico ha contribuito inoltre alla costruzione della comunicazione destinata alle cardiologie italiane, accompagnando il percorso delle cinque opere nate dai laboratori verso la successiva mostra diffusa.

Per Eleven Studio, il progetto rappresenta un ulteriore lavoro per Novartis, all'interno della collaborazione corporate continuativa, e un esempio di come fotografia e video possano lavorare insieme per raccontare un progetto di comunicazione complesso attraverso contenuti differenti.