PIC SISILICON

Tutta la paura. Nessun dolore.

Sviluppo volti AI, direzione creativa, animazione e post-produzione per PIC Silicon: cinque espressioni di dolore e un cerotto che non fa male.

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Il video è pensato per gli schermi in farmacia. Il tempo di leggere la paura sul volto e di vedere il cerotto staccarsi senza dolore.

LA RICHIESTA DEL CLIENTE

PIC, tramite l’agenzia Wave Design & Communication, doveva comunicare un solo vantaggio: PIC Silicon, il cerotto post-operatorio, non fa male quando viene tolto.

Serviva:

un cast di volti che mostrassero la paura dello strappo in modo credibile e un po’ ironico
un’immagine unica per tutti i materiali, dal punto vendita agli asset digitali
clip animate brevi, per un video in loop nelle farmacie
un braccio con cerotto che mostrasse il gesto di rimozione, senza dolore

LA SOLUZIONE PRODUTTIVA

Lavorando sulla creatività sviluppata da Wave, abbiamo sviluppato cinque volti e un braccio con cerotto, costruiti in AI su indicazioni e reference precise, e poi uniti in un’unica famiglia visiva.

Il cast

Cinque volti generati in AI, ognuno con la propria smorfia: chi stringe gli occhi, chi trattiene il fiato, chi non riesce a guardare
Un braccio con cerotto, protagonista del gesto che racconta il prodotto

Dalla foto al movimento

Gli asset statici sono stati usati su materiali da punto vendita e su canali digitali
Gli stessi asset sono stati poi animati con AI: ogni volto compone la sua espressione di dolore in clip di circa 4 secondi, il braccio compie lo “scerottamento”
Le clip sono state montate nel video per le farmacie

LE SFIDE

Far ridere e soffrire, insieme.

L’espressione di dolore doveva essere credibile, ma anche divertente. Troppo poco e non si legge la paura, troppo e diventa una maschera che significa altro. Abbiamo cercato questa sensazione prima nei volti fermi e poi nelle clip in movimento, un’espressione infatti può funzionare in foto e sembrare finta quando si muove.

Una sola famiglia, cinque persone diverse.

Volti e braccio dovevano sembrare scattati nella stessa giornata, nello stesso studio, con la stessa luce. Per questo abbiamo lavorato su:

colore e pasta dello sfondo
incarnato
luci e ombre
grana e resa generale dell’immagine

Per tutte le immagini, statiche e animate. Sembra semplice, non lo è.

IL RISULTATO

Un cast di personaggi riconoscibile e coerente, che porta lo stesso messaggio su ogni supporto: dal materiale in farmacia ai contenuti digitali, fino al video in loop.

Per PIC e per Wave:

un’immagine unica, riutilizzabile su più canali
un racconto del prodotto che si capisce in pochi secondi, anche da lontano, anche senza audio
un set di volti e di clip su cui costruire nuove declinazioni