Un gesto che continua a vivere

Una campagna video per raccontare come un lascito solidale possa trasformarsi, ogni giorno, in aiuto concreto per chi vive ai margini.

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Per la prima volta in modo strutturato, Caritas Roma ha deciso di comunicare il tema dei lasciti solidali all’interno del proprio percorso narrativo dedicato ai Gesti di Speranza.

L’obiettivo era sensibilizzare un pubblico adulto e fortemente legato ai valori di solidarietà, mostrando come una scelta fatta oggi possa continuare a generare aiuto concreto anche nel futuro.

La campagna doveva essere empatica, accessibile e autentica, evitando retorica o comunicazioni eccessivamente istituzionali.

LA RICHIESTA DEL CLIENTE

Trasformare un tema complesso come il lascito testamentario in un racconto semplice, umano e vicino alle persone.

Il progetto presentava inoltre alcune sfide produttive specifiche:

• costruire una narrazione coerente senza girare nuove riprese
• integrare immagini di stock e materiale d’archivio del cliente
• realizzare due formati differenti (60” e 30”) mantenendo forza narrativa e chiarezza del messaggio

Il rischio era quello di ottenere un montaggio frammentato o puramente illustrativo.
La sfida era invece costruire un vero racconto visivo.

LA SOLUZIONE CREATIVA

Abbiamo lavorato sul progetto a partire dallo sviluppo dello script, costruendo una struttura narrativa capace di far emergere il valore del gesto nel tempo.

Il nostro contributo ha incluso:

• scrittura dello script principale da 60 secondi
• adattamento e sintesi per la versione da 30 secondi
• ricerca e selezione delle immagini
• costruzione del racconto visivo
• montaggio e finalizzazione del video

Il risultato è una narrazione delicata ma incisiva, in cui i gesti quotidiani, i volti e gli sguardi diventano il modo più diretto per raccontare il significato di un lascito solidale.

IL RISULTATO

“Il nostro grazie sarà per sempre.”

Il cuore della campagna è un ringraziamento che supera il tempo.
Un gesto compiuto oggi continua a vivere ogni giorno nelle azioni di accoglienza e supporto che Caritas Roma porta avanti sul territorio.

Il video traduce questo concetto attraverso volti, mani, gesti di cura e momenti di relazione, costruendo un racconto fatto di piccoli segni di speranza che si moltiplicano nel tempo.

La campagna è stata progettata per una strategia multicanale, con particolare attenzione al territorio romano.

Il video è stato diffuso attraverso:

• canali web e social del cliente
• canali radio
• messa in onda televisiva su Radio Roma News TV (febbraio 2026)

La presenza televisiva ha rafforzato la dimensione locale della comunicazione, raggiungendo un pubblico perfettamente allineato al target della campagna.

Output

• Video campagna 60 secondi
• Versione 30 secondi
• adattamenti per web, social e TV

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